Co to jest SEO? | Lekcja 1
Poniższy artykuł to jedna z części tworzonego na bieżąco kursu, który pomoże Ci opanować podstawową wiedzę i techniki stosowane podczas optymalizacji stron internetowych pod wyszukiwarki. Chcesz przejść do pozostałych lekcji?
Znajdziesz je tutaj: Poznaj tajniki SEO
Nie jest łatwo w kilku zdaniach wyjaśnić czym jest SEO, a w zasadzie Google SEO.
Search Engine Optimization (SEO) jest procesem stosowanym w celu optymalizacji konfiguracji technicznej witryny i treści, która się na tej witrynie znajduje oraz dystrybucji linków, tak aby jej podstrony były łatwe do znalezienia i trafne w odniesieniu do zapytań użytkowników (słów kluczowych), a w konsekwencji, aby wyszukiwarki lepiej je oceniały
Zasady funkcjonowania różnych przeglądarek różnią się między sobą. Co za tym idzie, działania związane z SEO również się między sobą różnią. Z uwagi na to, że przeglądarka Google generuje ponad 90% wyszukiwań spośród różnych wyszukiwarek internetowych na całym świecie, skupimy się nie na samym SEO, a na Google SEO.
Jak działa optymalizacja dla wyszukiwarek internetowych?
Każdy z wymienionych w definicji celów realizuje się za pomocą różnych działań optymalizacyjnych opartych na danych, dotyczących stron wyświetlanych w wyszukiwarkach. Dane pozyskuje się za pomocą narzędzi, które je gromadzą i analizują.
Aby lepiej zrozumieć definicję, rozłożymy ją na czynniki pierwsze.
Ale to później…
Zacznijmy od wyjaśnienia co wpływa na rozmieszczenie stron w wyszukiwarce po wpisaniu konkretnej frazy.
Z uwagi na to, że ponad 90% wyszukiwań na całym świecie i ponad 96% w Polsce, pochodzi z przeglądarki Google, wyjaśnimy to właśnie na jej przykładzie. Również z tego powodu opisywane tutaj działania SEO nazywaliśmy Google SEO.
Podstawowe zasady optymalizacji w wyszukiwarce Google
Wyszukiwarka Google jest w pełni zautomatyzowana. Korzysta ona z oprogramowania indeksującego strony internetowe nazywanego potocznie robotami indeksującymi. Regularnie przeszukują one sieć w poszukiwaniu nowych stron i dodają je do swojej bazy danych (indeksu wyszukiwania).
Roboty indeksujące działają w trzech etapach. Zanim jakakolwiek strona zostanie umieszczona w wynikach wyszukiwania, musi przejść przez każdy z nich. Te kroki to:
- Skanowanie
- Indeksowanie
- Wyświetlanie w wynikach wyszukiwania
Skanowanie
Bot Google przeszukuje sieć w poszukiwaniu nowych stron. Nowe strony są odnajdywane na dwa sposoby:
- [#1] Dzięki odniesieniu do nowej strony, ze strony, która znajduje się już w indeksie. Czyli przykładowo, do nowego wpisu na blogu bot Google przejdzie z linku do wpisu znajdującego się na stronie centralnej z linkami do wpisów.
- [#2] Za pomocą mapy witryn, czyli pliku, w którym znajdują się informacje o stronach, grafikach i innych plikach na naszej witrynie oraz o związkach między tymi elementami, ale o tym powiemy więcej innym razem...
Proces wyszukiwania nowych stron nazywa się wykrywaniem adresów URL. Link do strony można do indeksu również „dodać ręcznie” za pomocą narzędzia Google Search Console. Jest to darmowe narzędzie, które daje dostęp do wielu danych o naszej witrynie, przydatnych między innymi podczas jej pozycjonowania. W przyszłości z pewnością napiszemy o nim trochę więcej.
Jedną z funkcjonalności narzędzia jest możliwość ręcznego dodania adresu URL do kolejki indeksowania, dzięki czemu nie musimy czekać, aż robot Google samodzielnie odnajdzie naszą stronę. Przyspiesza to czas jaki minie od utworzenia podstrony, do wyświetlania jej w wynikach wyszukiwania.
Aby ręcznie dodać stronę do kolejki indeksowania wyszukiwarki, musimy:
- [#1] Zalogować się do panelu Google Search Console naszej witryny.
- [#2] Wkleić link do nowej podstrony w górnym pasku wyszukiwania adresów URL, należących do naszej strony.
- [#3] Poczekać na pobranie danych dotyczących naszej strony z indeksu Google.
- [#4] Poprosić o zindeksowanie nowej podstrony.
Dodanie adresu do kolejki skraca czas, jaki minie od utworzenia podstrony, do wyświetlania jej w wynikach wyszukiwania. Zalecamy robić tak z każdą nowo dodaną podstroną. Przykładowo, z nowym wpisem na blogu lub zakładką produktową.
Indeksowanie
Kiedy nasza strona zostanie odnaleziona przez robota Google, przystępuje on do jej indeksowania. Oznacza to, że stara się rozpoznać jej tematykę. Etap ten obejmuje przetwarzanie oraz analizę treści znajdującej się na stronie. Treści takich jak:
- kontent tekstowy,
- meta tagi,
- atrybuty treści takie jak elementy: h1, h2, title,
- atrybuty alt obrazów i video.
//Przykłady
<h2>Jak działa optymalizacja dla wyszukiwarek interenetowych?</h2>
<img src="Jak działa wyszukiwarka google - Wyniki wyszukiwania.jpg"
alt="Jak działa wyszukiwarka google | Wyniki wyszukiwania"/>
<title>Co to jest SEO?</title>Indeksowanie zależy również od budowy strony i elementów takich jak:
- jakość treści na stronie,
- projekt strony internetowej,
- szybkość ładowanie strony internetowej.
Kiedy strona zostanie rozpoznana, zostaje umieszczona w indeksie Google.
Wyświetlanie w wynikach wyszukiwania
Po wpisaniu przez użytkownika w wyszukiwarkę danego zapytania wyszukuje ona w indeksie pasujące do niego strony. Czynniki, na podstawie których strona jest dobierana do zapytania, są bardzo liczne. Google nigdy nie udostępniło oficjalnie żadnej listy, więc wiedza na ten temat jest w pewnym stopniu ograniczona.
Są to między innymi informacje takie jak lokalizacja i język czy urządzenie, z którego korzysta wyszukujący. Znany jest również niezaprzeczalnie najważniejszy czynnik, jaki powinna spełniać strona, aby wyświetlać się wysoko w wynikach wyszukiwania.
- Jest to wysokiej jakości, niepowtarzający się kontent.
Bez niego niezależnie od tego jak doskonałe jest techniczne dostosowanie strony internetowej pod kątem SEO, nie zajmie ona topowego miejsca w wyszukiwarce.
Czym jest SEO?
Skoro wiemy już jak działają wyszukiwarki internetowe, możemy dokładniej przyjrzeć się definicji jaka kryje się za pojęciem Search Engine Optimization.
Dla ułatwienia przytoczmy ją tutaj jeszcze raz:
Search Engine Optimization (SEO) jest procesem stosowanym w celu optymalizacji konfiguracji technicznej witryny i treści, która się na tej witrynie znajduje oraz dystrybucji linków, tak aby jej podstrony były łatwe do znalezienia i trafne w odniesieniu do zapytań użytkowników (słów kluczowych), a w konsekwencji, aby wyszukiwarki lepiej je oceniały.
-
Teraz rozłóżmy tę definicję na czynniki pierwsze. Najistotniejsze elementy definicji zostały zaznaczone.
- Poniżej omówimy je krok po kroku.
Optymalizacja techniczna witryny
Aby strona wyświetlała się wysoko w wynikach wyszukiwania, musi spełniać szereg wymogów technicznych, dzięki czemu robot indeksujący będzie ją przypisywał do danej frazy kluczowej. Działania, jakie prowadzi się w celu poprawy technicznych aspektów działania strony, pod kątem SEO określa się jako Techniczne SEO. Poniżej wymienimy część z najważniejszych działań, jakie wykonuje się w ramach optymalizacji technicznej.
Poprawa prędkości strony internetowej
Ważnym czynnikiem, który wpływa na pozycję witryny w organicznych wynikach wyszukiwania, jest szybkość jej ładowania. Na szybkość ładowania strony wpływa szereg czynników. Między innymi hosting, długość kodu lub rozmiar i format grafik, które się na niej znajdują.
Responsywność witryny
Strona internetowa powinna być dostosowana do przeglądania na różnych urządzeniach. Największy ruch uzyskuje się obecnie z urządzeń mobilnych. Oznacza to, że strona powinna być przede wszystkim dobrze przetestowana pod kątem wyświetlania na urządzeniach mobilnych.
Wewnętrzne linkowanie
Robot indeksujący wyszukuje nowe strony m.in. za pomocą przejścia do nich z linku, który znajduje się na znanych mu już stronach. Linkowanie wewnętrzne powinno być tak płytkie, jak tylko jest to możliwe. Przez im mniej zakładek trzeba przejść, aby dostać się do strony docelowej, tym lepiej zostanie ona zindeksowana i wygodniej będzie się z niej korzystać.
Unikanie zduplikowanych treści
Powtarzająca się treść na stronie internetowej może być myląca dla robotów indeksujących i może spowodować, że strona zostanie pominięta dla wyników wyszukiwania.
Optymalizacja treści
Optymalizacja treści to tak naprawdę najważniejszy czynnik odpowiedzialny za wyświetlanie się naszej strony internetowej wysoko w wynikach wyszukiwania. Po pierwsze, treść powinna być unikalna. Kopiowanie tekstu i grafik z istniejących już stron, będzie powodować, że będą one pomijane przez boty indeksujące. Treść musi być również spójna i wartościowa pod względem merytorycznym.
Wartościowy i niepowtarzalny kontent to jednak nie koniec. Konieczne jest dostosowanie treści od strony kodu źródłowego. Roboty indeksujące zwracają szczególną uwagę na konkretne części kodu strony podczas jej indeksowania.
Najważniejsze dla robotów indeksujących są meta tagi, nagłówki, etykiety linków oraz elementy graficzne. Elementów tych powinna być na stronie określona ilość i powinny one być związane z tematyką artykułu.
Meta tagi
Meta tagi, są to elementy znajdujące się w sekcji nagłówkowej <head> strony internetowej. Służą one do jej opisania. Najważniejsze pod kątem SEO są meta tagi zawierające następujące informacje.
Słowa kluczowe strony internetowej
Przykładowo
Jeśli szukaliście informacji na temat podstaw SEO dla wyszukiwarki Google mogliście wpisać w wyszukiwarkę „google seo”. W rezultacie mógł Wam się wyświetlić artykuł, który obecnie czytacie.
Po przypisaniu danej frazy kluczowej do meta tagu strony internetowej robot indeksujący od razu dostanie informacje do jakiej frazy ma ją przypisać.
Tak przynajmniej działało to jeszcze kilka lat temu…
Obecnie, z uwagi na nadużywanie słów kluczowych niezwiązanych z tematyką strony meta tag keyword nie ma aż takiego znaczenia dla pozycjonowania, jednak w dalszym ciągu jest on widoczny przez roboty indeksujące i pomaga przypisać stronę do odpowiedniej kategorii.
Tytuł strony internetowej
Meta tag title jest w zasadzie najważniejszym meta tagiem. Określa on tytuł strony. Jego treść najczęściej jest wyświetlana w części tytułowej strony, oraz z wynikach wyszukiwania. Ważne jest zawarcie w nim słowa kluczowego, ale również zadbanie o to, żeby jego treść była niepowtarzalna.
Warto również zadbać o to, żeby nie był za długi. Wyszukiwarka Google wyświetla tytuły o maksymalnej szerokości 600 px, czyli w zależności od wielkości liter, jest to od 55 do 70 znaków.
Opis strony internetowej
Meta tag description jest widoczny w wynikach wyszukiwania, ale wyświetlają go również roboty indeksujące. Zawartość tego elementu to opis strony w wynikach wyszukiwania. Tak jak reszta treści, opis powinien być niepowtarzalny i powinien zawierać słowo kluczowe lub jego część.
Pod względem merytorycznym powinien on zawierać skrótowe informacje o tematyce strony, oraz zachęcać do uzyskania większej ilości informacji.
Długość meta description nie powinna przekraczać 155 znaków (dla wyszukiwarki Google), a w przypadku, gdy wizytówka strony w wyszukiwarce zawiera również grafikę, należy go odpowiednio skrócić. Tekst wykraczający poza wyświetlaną długość zostanie wykropkowany.
Nagłówki
Nagłówki od <h1> do <h6>, to widoczne dla robotów indeksujących elementy dzielące stronę na części. Powinny one być silnie związane z tematyką danej części strony internetowej.
Etykiety linków
Etykiety linków, inaczej anchor text, to widoczna dla użytkowników część linku kierującego do innej strony. Roboty indeksujące sprawdzają czy tekst etykiety dobrze opisuje stronę, do której link odnosi.
Przykład
Mobile Developer – oferta pracy.
Etykieta linku w kilku słowach opisuje co znajduje się na podstronie, do której będzie kierować. Jest to czytelna informacja zarówno dla czytającego jak i dla robota indeksującego Google, a w rezultacie jest to dobra praktyka dla Google SEO.
Elementy graficzne
Grafiki na stronie powinny być dostosowane pod dwoma względami:
- Powinny być maksymalnie skompresowane (oczywiście z zachowaniem wysokiej jakości), aby nie opóźniać ładowania strony.
- Powinny być również odpowiednio opisane w znacznikach oraz .
Jest to opis obrazka, który wyświetla się w momencie, kiedy przeglądarka nie może załadować całej grafiki. jest to również informacja o tematyce strony dla robota indeksującego.
Jest to dymek z informacją o tym co znajduje się na obrazku. Wyświetla się po najechaniu na grafikę kursorem myszy. Również powinien zawierać istotne informacje o tym co znajduje się na grafice.
Dystrybucja linków
Roboty indeksujące trafiają do naszej strony za pomocą linków z innych stron. Im więcej linków ze stron zewnętrznych prowadzi do naszej strony, tym wyżej pozycjonowana będzie w wynikach wyszukiwania. Strony zewnętrzne, linkujące do naszej strony powinny spełniać pewne kryteria, aby nasza strona mogła pojawiać się wyżej w rankingu.
Część z tych kryteriów to:
- Podobna tematyka treści znajdującej się na stronie.
- Wartość strony z punktu widzenia SEO.
- Ilość stron zewnętrznych, które linkują do tej strony.
Podstrony trafne w odniesieniu do zapytań użytkowników
Odnosi się to do głównego celu prowadzenia działań SEO dla naszej strony internetowej.
Prowadzimy je aby nasza strona internetowa wyświetlała się na górze wyników wyszukiwania, kiedy użytkownik wyszukiwarki wpisuje w nią frazę/pytanie związane z tym co strona oferuje.
Podsumowanie
Za krótką definicją opisującą jak działa SEO, stoi rozbudowany proces, który ma za zadanie wyświetlić naszą stronę internetową jak najwyżej w wynikach wyszukiwarek internetowych. Wszystkie informacje, które tu wymieniliśmy to i tak tylko ogólne przybliżenie tego, co za nim stoi.
W kolejnych artykułach będziemy szczegółowo poruszać pojedyncze zagadnienia związane z optymalizacją, w jak najbardziej przystępny sposób. To, co powinniście wynieść z dzisiejszego wpisu, to ogólne założenia i schemat działania SEO.
Szukasz agencji, która pomoże Ci zorganizować działanie Twojej strony tak, żeby wyszukiwarki ją dostrzegały? Skontaktuj się z nami!
Warto sprawdzić
